Cultura de consumo y posmodernismo

b’La naturaleza cambiante de la cultura de consumo estxe1 en el nxfacleo de las afirmaciones que sostienen que las sociedades contemporxe1neas se mueven en direcciones “posmodernas”. En la idea de que la sociedad misma es en cierto sentido posmoderna estxe1 implxedcito un argumento sobre la prioridad del consumo como determinante de la vida cotidiana. Segxfan este punto de vista, la publicidad de los medios de comunicacixf3n masivos y la dinxe1mica del mercado llevan a una bxfasqueda constante de nuevas modas, nuevos estilos, nuevas sensaciones y experiencias. La vida misma llega a redefinirse como una obra de arte. Los bienes materiales se consumen mxe1s como “comunicadores” que como meras utilidades; se los valora como significantes del gusto y el estilo de vida.xbfHasta quxe9 punto es viable esta imagen de la sociedad contemporxe1nea? xbfCuxe1les son las raxedces de la cultura de consumo? xbfCxf3mo se la define y diferencia? xbfEn quxe9 medida representa el advenimiento de un mundo “posmoderno”? Mike Featherstone examina las teorxedas del consumo y el posmodernismo en texf3ricos sociales contemporxe1neos como Bourdieu, Baudrillard, Lyotard y Jameson, y las relaciona con la verdadera naturaleza de la cultura de consumo en nuestros dxedas.’